W&E（株式会社マッシュスポーツラボ）

さっそくですが、W&Eについて教えてください

W&Eは、日本女性のための、日本で初めてとなる新しいスポーツアパレルショップです。「スポーツとヘルシーのコンシェルジュ」をテーマに、健康で美しくありたい、という女性の思いを満たすための空間をご提案していきたいと考えています。

こうしたコンセプト色の強いショップを出そう、と思ったきっかけは何だったのでしょうか？

きっかけはマッシュグループで運営しているナチュラル＆オーガニックコスメショップ、CosmeKitchen（コスメキッチン）です。
オーガニックライフを突き詰めてご提案していく中で、“食べること”の大事さを感じるようになった我々は、「Bio」と「People」を掛け合わせたBiople by CosmeKitchen（ビープルバイコスメキッチン）という、食をテーマにしたショップを立ち上げました。食と美容に特化して、体の中から美しくヘルシーにしていく、という欲求を満たしていくと、今度は体を動かすこと、つまりスポーツに対して目が向くようになります。

なるほど、そこでスポーツアパレルというコンセプトが。

今、色んなジャンルが“オシャレ化”していて、我々の展開するコスメや食もそのひとつですが、では女性が「健康のために体を動かしたい」と思ったときに気軽に足を運べるオシャレなショップは？と見回してみると、実はないんじゃないかと気付いたんです。
そこで「オーガニック志向で、食生活に気を使っていて、体を動かしたいと思っている女性が、ヨガやランなどのスポーツを始めるとしたら…」というテーマでスタイリングを組んだらおもしろいショップができるのではないか、と生まれたのがW&Eです。
都市型の上質な雰囲気を保ちつつもリラックスしてくつろげる空間に、オリジナルブランド「emmi studio」をはじめ、ナイキやアディダス、ザ・ノースフェイスなどスポーツ系ブランドをセレクトし、ヨガやランニング、クライミングなどのスポーツをサポートしていきます。

単なるスポーツアパレルを扱うショップ、というだけではない、本質的なものを感じます

トラッドや伝統的なファッションの本質を分かっている人がカジュアルダウンするとオシャレになりますが、そうでない人がただカジュアルな格好をするとだらしなくなってしまいます。
それと同じで、体を動かすことを提案する以上、我々もプロフェッショナルでなければなりません。そこで、W&Eに共感してくださっているアスリートやスポーツドクター、植物療法士などよるスタッフ研修を行い、まずスタッフ自身が「スポーツとヘルシー」と真剣に向き合い、健康的に美しくなっていくことへの楽しさを感じられるような環境を整えています。
また、スポーツイベントやトークショーを開催するなど、ショップの垣根を越えたさまざまなイベントも多数企画し、お客さまが体を動かす楽しさを感じる“きっかけ”を提供していくこともミッションのひとつとして掲げています。

それが“コンシェルジュ”なんですね

その通りです。
スタッフ一人ひとりが本当に体に良いものを食べて、体を動かして、しっかり筋肉を付けた美しい体を手に入れることの大切さや楽しさを分かっている「ファン」であること。そしてその魅力を一人でも多くの方に伝えていきたい、と思っていること。
本質的なところを突き詰めた事業を行い、信念を持ったスタッフがその思いをお客さまに伝えていけば、必ずお客さまがファンになってくださいます。モノを売る空間ではなく、マインドを伝える空間であること、それがW&Eの目指す姿です。

そうなるとスタッフは何かしらスポーツの経験者であることがのぞましいのでしょうか？

はい、それはもちろん。経験者の言葉がなにより伝わりますから。
ただ、現時点で既に何年もヨガをやっています、毎週走っています、といった方でないといけないわけではなくて、そのマインドに共感してこれからでもチャレンジしてみたい、という思いを持ち、行動力のある方であれば大歓迎です。

現に僕も、学校の体育以来走っていなかったんですが、先日はマッシュグループで希望者をつのって32kmのトレイルランニングに行ってきました。正直なところ走りきれる自信はあまりなかったんですが、日本ランニング協会の理事で仕事のお付き合いもある小林さんという方に走り方を教えてもらったところ、その指導のおかげで何とかゴールできまして、やっぱりプロは違うなと。人生で一番というくらい苦しかったですが、やっぱり経験してみて分かるおもしろさがありますね。

社内でも、みんなでかっこよく、キレイになっていこう、というスタンスで楽しみながらスポーツと向き合っていますので、ぜひ一緒に実践しながらそこで得たものをお客さまに伝えていっていただければと思っています。

共感し、一緒に成長できる方ですね

マッシュグループの持つ「次のスタイル、次の価値を作っていく」という仕事は非常に魅力的です。
僕たちはW&Eを通じて、体を動かすことの楽しさ、健康的に美しくなれることの気持ちよさを一人でも多くの方に伝えていくことを日々、真剣に考え続けています。W&Eの思いを知って、色んな人を巻き込んで一緒に何かやってみたい、新しいスタイルをあなたの手で広めていきたい、と感じた方、ぜひお待ちしています。